热水器市场增速减缓,品牌集中度或将提升

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摘要: 2019年以来热水器行业依然延续着2018年下滑的趋势。根据奥维云网数据显示,2019上半年燃气热水器全渠道销售额为153.5亿元,线上销售额34.7亿元,线下销售额118.7亿元,同比下跌5.8%;电储水热水器全渠道销售额144.8亿 ...
    2019年以来热水器行业依然延续着2018年下滑的趋势。根据奥维云网数据显示,2019上半年燃气热水器全渠道销售额为153.5亿元,线上销售额34.7亿元,线下销售额118.7亿元,同比下跌5.8%;电储水热水器全渠道销售额144.8亿元。其中,线上销售额39.7亿元,线下销售额105.0亿元,同比下跌9.8%。

  尽管热水器市场呈现出下滑趋势,仍有不少品牌加大创新并加重投入其中。2015年帝胜将热水器定位为公司的核心产业,并且支撑帝胜未来发展的战略性产品,深入地开发,公司目前的磁能热水器功能独特,解决了消费者的安全和水质痛点,帝胜在原有磁能热水器的基础上,并且还专门成立商用热水事业部,重点开拓商用热水喝和壁挂炉(取暖炉)。

  大批新品牌加入,不过目前来看热水器市场基本呈现出海尔、A.O.史密斯、美的三强鼎立的局面。同时,伴随着市场下滑、竞争日益激烈,钉科技认为,今年热水器行业的品牌集中度或进一步提升,中小厂商将面临更加严峻的挑战,甚至不排除被淘汰出局的可能。

帝胜磁能热水器

  因此,不论是对于头部品牌还是对于中小品牌来说,如何拉升热水器市场,需求成为它们当前亟需解决的难题之一,对此钉科技有三点建议:

  一是,带来变化的新功能。

  尽管热水器市场迎来了不少新选手,但是行业并没有因此好转,反而同质化问题愈演愈烈。因此钉科技认为,差异化功能的打造将成为其突围的关键。例如,今年以零冷水为代表的产品表现突出,根据奥维云网数据来看,2019上半年零冷水产品的零售额渗透率为7.8%,同比提高了5.5%,而在线下渗透率则高达22.8%,同比提高13.1%,可以看出新功能型产品逐渐被市场接纳。

  同时,在外观上的创新或许也是不错的选择,毕竟在消费升级的背景下,消费者除了对产品有功能上的考虑外,外观设计也是选择产品时考量的关键因素。

  二是,智能、集成化设计。

  根据奥维云网数据显示,Wi-Fi控制的热水器的市场份额同比增长4%。这也可以看出,在智能家居不断加速普及的背景下,智能化设备逐渐开始受到消费者的关注,因此在热水器上集成智能功能或许可以进一步刺激销量。

  同时,中国大部分城市都存在水质偏硬的现象,在使用硬水洗澡时可能会感觉皮肤干涩。在热水器上集成软水、净水机等功能,可以很好的改善这一问题,或者也可以集成其它可以提升产品使用体验的功能,从而增加产品的卖点。

  三是,进行市场分级运营。

  根据奥维云网数据显示,今年上半年的热水器市场中,一、二线城市在选择热水器时中、高端产品的占比逐步提升,而农村城市市场虽然有向上的趋势,但低端产品占比仍在大幅上升。

  因此分级运营策略或是不错的选择。针对不同地区推出不同价位、档次的产品,可以更好地拓展市场。

  随着热水器市场增速减缓,以及大批品牌的加入,不论是类似海尔、A.O.史密斯、美的这样的头部品牌,还是市场份额较为靠后的中小品牌,在这个阶段只有不断优化产品做出创新,针对不同的市场需求提供不同的产品,或许才能更好的打开市场。


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